The Swimming Competition Management Model Development to Promote Cultural Tourism in the Lower Southern Area

Abstract

This study aims to examine the overall structure of club-level swimming competitions in the region, to develop a swimming competition management model that can enhance cultural tourism, and to evaluate the proposed model. The study focuses specifically on the provinces in the lower southern region, including Songkhla, Phatthalung, Trang, and Satun.

The study results indicate that the overall potential for organizing club-level swimming competitions in the lower southern region is high in various aspects, including event management, facilities and equipment, human resources, budget, and public relations. Furthermore, the region has significant potential for cultural tourism, as it boasts diverse tourism resources, especially cultural tourism activities. The area is known for its unique traditions, lifestyle, and beautiful architectural temples, which have been passed down for generations. The developed competition model to promote cultural tourism includes six key components: 1) Developing cultural tourism activities linked to club-level swimming competitions; 2) Enhancing the capacity of swimming sports personnel and tourism professionals; 3) Budget support; 4) Building collaboration among relevant organizations and networks; 5) Infrastructure and facility development; and 6) Effective communication and public relations. The expert seminars revealed specific strategies and actions for each component. For example, the development of cultural tourism activities involves 2 strategies and 15 action steps, while enhancing the capacity of personnel includes 2 strategies and 7 actions. Budget support includes 1 strategy and 7 actions, and collaboration among agencies includes 1 strategy and 6 actions. Infrastructure development encompasses 2 strategies and 15 actions, while communication and public relations include 2 strategies and 14 actions. The evaluation of the competition model demonstrated that it is feasible, comprehensive, and can be effectively implemented with cooperation from relevant stakeholders. This model is expected to benefit the local cultural tourism communities, promoting both cultural pride and sustainable economic growth in the lower southern region through the development of tourism.

การวิจัยเรื่องรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพรวมของการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรของภาคใต้ตอนล่าง เพื่อพัฒนารูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง และเพื่อประเมินรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของพื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง โดยผู้วิจัยมุ่งศึกษาเฉพาะพื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง ได้แก่ จังหวัดสงขลา พัทลุง ตรัง และสตูล ดำเนินการออกเป็น 4 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นตอนที่ 1 การศึกษาศักยภาพของการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรของภาคใต้ตอนล่าง ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ การสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวน 27 คน ขั้นตอนที่ 2 ร่างรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง ขั้นตอนที่ 3 การตรวจสอบรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่างใช้เทคนิคการสัมมนาผู้เชี่ยวชาญ (Connoisseurship) จำนวน 13 คน และขั้นตอนที่ 4 ประเมินและรับรองร่างรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง โดยการประชุมกลุ่มย่อยกับผู้เชี่ยวชาญและผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 15 คน

ผลการศึกษา ภาพรวมของการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรของภาคใต้ตอนล่าง พบว่า การจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำของภาคใต้ตอนล่าง มีศักยภาพในทุก ๆ ด้าน ได้แก่ ด้านการจัดการและดําเนินการแข่งขัน ด้านสถานที่และอุปกรณ์ ด้านบุคลากร ด้านงบประมาณและสวัสดิการ รวมถึงด้านการประชาสัมพันธ์ โดยศักยภาพด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง มีศักยภาพสูง เนื่องจากมีความหลากหลายของทรัพยากรการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่น่าสนใจในหลายพื้นที่ มีประเพณีวัฒนธรรม วิถีชีวิตที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ซึ่งสืบต่อกันมาอย่างช้านาน มีวัดวาอารามที่มีสถาปัตยกรรมสวยงามแปลกตา ผลการพัฒนารูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง ประกอบด้วย 6 องค์ประกอบได้แก่ 1) ด้านการพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเชื่อมโยงการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสร 2) ด้านการส่งเสริมศักยภาพบุคลากรทางการกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรและบุคลากรทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 3) ด้านการสนับสนุนงบประมาณ 4) ด้านการสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานและเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง 5) ด้านการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และสิ่งอำนวยความสะดวก และ 6) ด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ ผลการการตรวจสอบรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่างใช้เทคนิคการสัมมนาผู้เชี่ยวชาญ (Connoisseurship) ประกอบด้วย องค์ประกอบที่ 1 ด้านการพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเชื่อมโยงการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสร ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ 15 วิธีดำเนินการ องค์ประกอบที่ 2. ด้านการส่งเสริมศักยภาพบุคลากรทางการกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรและบุคลากรทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ 7 วิธีดำเนินการ องค์ประกอบที่ 3. ด้านการสนับสนุนงบประมาณ ประกอบด้วย 1 กลยุทธ์ 7 วิธีดำเนินการ องค์ประกอบที่ 4 ด้านการสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานและเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง ประกอบด้วย 1 กลยุทธ์ 6 วิธีดำเนินการ องค์ประกอบที่ 5 ด้านการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และสิ่งอำนวยความสะดวก ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ 15 วิธีดำเนินการ และ องค์ประกอบที่ 6 ด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์ 14 วิธีดำเนินการ และผลการประเมินรูปแบบการจัดการแข่งขันกีฬาว่ายน้ำระดับสโมสรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของภาคใต้ตอนล่าง พบว่ารูปแบบที่พัฒนาขึ้นดังกล่าวมีความเหมาะสม นำไปใช้ได้จริง มีความครบถ้วน และจะสามารถขับเคลื่อนได้อย่างมีประสิทธิภาพต้องอาศัยความร่วมมือจากหน่วยงานและผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง สามารถเกิดขึ้นได้จริง และเป็นประโยชน์ต่อชุมชนท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ ซึ่งช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่ภาคใต้ตอนล่าง ส่งเสริมความภาคภูมิใจในประเพณีวัฒนธรรมของคนในพื้นที่ และช่วยยกระดับเศรษฐกิจให้กับชุมชนท่องเที่ยวในพื้นที่ได้อย่างยั่งยืน